Doze anos após a aquisição, a TechRadar teve acesso exclusivo aos laboratórios da Beats em Culver City, revelando como a marca mantém sua relevância cultural enquanto evolui como gigante de hardware, com novos produtos já testados por celebridades.
Doze anos após ser adquirida pela Apple por aproximadamente US$ 3 bilhões, a Beats by Dr. Dre completou sua segunda década de existência e, surpreendentemente, consolidou-se não como uma marca descartada, mas como uma das organizações de hardware mais sofisticadas do grupo de Cupertino. Em artigo exclusivo, a TechRadar detalha como a empresa preserva sua identidade cultural enquanto investe pesadamente em engenharia.
A Estratégia dos ‘Teasers’ com Celebridades
Um dos pontos centrais revelados é a nova estratégia de lançamento da marca. Em vez de eventos tradicionais, a Beats tem distribuído fones de ouvido over-ear não anunciados para atletas de alto perfil, como Lamine Yamal, Jamal Musiala e LeBron James, além de tenistas como Aryna Sabalenka. Essa tática gera buzz orgânico meses antes do lançamento oficial, com a confirmação técnica vindo apenas através de registros na FCC (Federal Communications Commission) dos EUA.
Engenharia e Laboratórios Exclusivos
O acesso aos laboratórios de Culver City mostrou que a Beats possui infraestrutura própria de teste de áudio. A empresa conta com cinco câmaras anecoicas (salas com isolamento acústico total), laboratórios dedicados ao estudo da anatomia da orelha humana e uma sala de tuning onde cada produto recebe seu perfil de som final. Oliver Schusser, VP da Apple para Beats, Music e Sports, enfatizou que a marca não substituiu a cultura do Beats, mas a fez crescer com ela.
Inovação no Segmento de Entrada: Solo Buds
Um dos destaques da engenharia atual é o lançamento dos Solo Buds, posicionados no mercado de entrada com preço acessível (cerca de US$ 80). O diferencial técnico reside no estojo: ele não possui bateria nem eletrônica. Isso forçou os engenheiros a criarem fones com bateria de 18 horas e um sistema de pareamento físico ativado pela abertura do estojo. A decisão simplifica o produto, reduz custos e melhora a durabilidade, atendendo ao consumidor brasileiro que busca custo-benefício sem abrir mão da estética.
O Futuro: Compatibilidade e Novas Categorias
Matthew Costello, VP de Engenharia de Hardware, confirmou que a Beats atua como um complemento estratégico aos AirPods. Enquanto a Apple foca no ecossistema fechado, a Beats expande para usuários Android, oferecendo chips customizados (como nos Studio Buds) que permitem integração com Google e Apple. Além disso, a marca está explorando novas categorias, como capas para iPhone e cabos premium, mantendo a essência de design colorido e resistente da Beats.
Com a chegada iminente de novos fones over-ear, a expectativa é que a Beats continue competindo diretamente com linhas premium como AirPods Max e Sony WH-1000XM, mas com uma abordagem mais acessível e culturalmente engajada.
