Para melhorar a precisão na era do streaming, a Nielsen passa a integrar informações de relógios inteligentes de seus participantes no sistema de medição de TV.
Integração de dados vestíveis na medição de TV
A Nielsen, principal empresa de medição de audiência dos Estados Unidos, anunciou hoje uma série de melhorias em seu processo de coleta de dados, visando a próxima temporada de outono. A partir de 31 de agosto, os dados de covisualização da empresa passarão a incluir informações obtidas a partir de dispositivos vestíveis (wearables), como smartwatches, usados pelos membros de seu painel de pesquisa dentro de suas residências.
O papel do Portable People Meter (PPM)
Essa iniciativa reforça o uso do Portable People Meter (PPM) Wearables, dispositivo que a Nielsen começou a implantar nacionalmente em 2016 para fortalecer a medição de áudio, TV local e, agora, a visualização de TV em conjunto. Ao cruzar os dados dos dispositivos com o conteúdo assistido, a Nielsen busca um retrato mais fiel dos hábitos de consumo dos brasileiros e do mercado global.
Impacto no mercado de streaming
Em um cenário onde o streaming domina o entretenimento, a capacidade de medir com precisão o que as pessoas estão assistindo torna-se crucial. Essa atualização da Nielsen permite que anunciantes e emissoras tenham uma visão mais clara do comportamento do consumidor, especialmente quando o conteúdo é consumido em múltiplas telas e dispositivos simultaneamente.
