Restart, plataforma de mídia de games lançada no final de 2024 e vinculada à Walmart, anunciou o desligamento de todos os seus editores, marcando o fim rápido de um projeto de marketing de conteúdo.
O fim do Restart
O Restart, um site dedicado à cobertura de jogos eletrônicos que foi lançado no último trimestre de 2024, anunciou nesta sexta-feira o desligamento de toda a sua equipe editorial. A notícia foi confirmada por Brandy Berthelson, ex-editora-chefe da plataforma, através de um post nas redes sociais, onde relatou a demissão em massa.
Outros membros da equipe também confirmaram publicamente terem sido dispensados, encerrando as operações de conteúdo editorial do projeto pouco mais de seis meses após sua estreia.
Modelo de Negócio e Patrocínio
O Restart era operado pela Moonrock, uma agência de marketing de conteúdo, embora seu perfil institucional afirmasse ser “impulsionado” pela Walmart. A natureza do projeto era claramente comercial: a plataforma funcionava como um canal de afiliados.
De acordo com a missão editorial divulgada anteriormente, ao mencionar jogos, o site fornecia links de compra que direcionavam os usuários para o e-commerce da Walmart. O modelo de receita dependia de códigos de rastreamento de parceiros, gerando comissão sobre as vendas realizadas através desses enlaces.
Impacto no Mercado de Games
O colapso do Restart ilustra a volatilidade de projetos de conteúdo criados principalmente para fins de captação de leads e vendas diretas, em vez de construção de comunidade ou jornalismo independente. Para o consumidor brasileiro e global, a tendência mostra que grandes varejistas estão investindo pesadamente em mídia própria para reduzir custos com influenciadores terceirizados, mas esses projetos internos muitas vezes carecem da sustentabilidade a longo prazo necessária para manter equipes jornalísticas estáveis.
